Bloomberg'in raporlarına göre Google aralık ayında arama motoru pazarındaki payını %0.4 daha arttırmayı başardı. Böylece Google'nin pazar payı %66.2 den %66.6'ya yükselmiş oldu. Diğer tarafdan Microsoft'un arama motoru Bing pazar payını %0.2 oranında artırmayı başardı. Böylece Bing pazar payını %11.8'den %12'lere çıkarmış oldu. Diğer güçlü bir arama motoru olan Yahoo %0.4'lük kayıp yaşayarak pazar payını %16.4'den %16.0 lara gerilemiş oldu.
Google yaklaşık olarak arama motoru pazarının %70'ine yakın bir kısmına sahip durumda, diğer kalan yüzdeler ise Bing ve Yahoo arasında paylaşılmış durumda.
Bu üç büyük firmada, bu büyük rekabete rağmen 2010 yılında büyük kazançlar elde ettiler, 2010 yılında arama motorları pazarının toplam kazancı $12.4 milyar dolar seviyelerinde idi.